Aylardir Papa nin Turkiye ziyaretini tartisiyoruz. Dini siyasi ve tarihi acidan pek cok gorus dile getirildi. Ancak cok onemli bir ayrinti gozden kacti. Papa nin Turkiye markasina yapabilecegi olumlu katki firsati uzerinde durulmadi. Papa Katolik dunyasi icin siradan bir din adami degil herkesin evine ve gunluk yasamina giren son derece sevilen bir kisi. Gunluk yasam hakkinda soyledikleri donem donem elestirilse ve pek uygulanmasa da attigi her adim tum dunyada ilgiyle izlenir. Haftalardir dunya basini Turkiye goruntuleriyle dolu. Basta Italyan Ulusal TV Kanali RAI olmak uzere Italyan basini geziyle ilgili olumlu bir hava estirmeye calisiyor. Bu ziyaret basta turizm sektorumuz olmak uzere Made in Turkey imaji acisindan son derece onemli. Turizm Bakanimiz ne yazik ki konuyla pek ilgilenmemeyi secmis durumda. Oysa Papa nin Ayasofya ve Meryem Ana ziyaretleri sirasinda cekilecek goruntuler ulkemiz turizmi acisindan paha bicilmez bir deger tasiyor. Keske Turizm Bakanimiz unlu Turk misafirperverligini hatirlayabilseydi ve Papa ya ev sahipligi yapabilseydi. Hukumetimiz dini politik dengeleri hassasiyetle ve buyuk bir diplomasiyle yuruturken TV leri basinda Turkiye yi izleyen 1.5 milyarlik Katolik camiasina sicak mesajlar gonderebilseydi. Ne yazik ki dar ic siyaset penceresinden bakis tercih edildi. Hangi goruntu verilecek? Marka olmak icin her seyden once alginin dogru yonetilmesi gerekir. Turkiye markasinin algisi tum urunlerimizin ve turizm sektorumuzun algisini da etkiliyor. Tatile gitmeyi dusunen insanlar kararlarini zihinlerindeki olumlu goruntuler bazinda verirler. Bagiran cagiran bayrak ve resim yakan insanlarin hezeyani tum dunya mecralarinda yer aldikca ulkemiz arzu edilir bir destinasyon olmaktan uzaklasir. Her yil Turizm Bakanligi ihaleler acarak Turk turizmini tanitmaya calisir. Suclamalar elestiriler arasinda deniz kum tarihi anit goruntuleriyle dolu reklamlara milyonlarca dolar yatirim yapilir. Sonucta biz soyler biz dinleriz kampanyalardan pek de verimli sonuclar almayi basaramayiz. Ayni sekilde donem donem tekstilciler modacilar gida ureticileri de bir araya gelerek cesitli tanitim kampanyalarina kalkisir. Fuarlar sergiler kalabalik seyahatlarle Turkiye markasi yarattiklarini iddia ederler. Oysa marka uzun bir yolculuktur. Markalar insanlar gibidir. Kimisi sevilir sayilir hayran olunur birlikte olmaktan keyif alinir ve gurur duyulur. Kimisi de uzak durulacak sevilmeyen korkulan guvenilmeyen varliklar olarak gorulur. Amazon.com sirketinin kurucusu Jeff Bezos un dedigi gibi Marka siz odada yokken insanlarin hakkinizda soyledikleridir. Buyuk resmi gorelim Simdi dusunelim disaridan bakildiginda nasil gorunuyoruz? Gectigimiz yil Turkiye-Isvicre milli maci sirasinda cikan olaylardan Marmaris teki bir garsonun veya Alanya daki bir pansiyoncunun isini kaybederek etkilendiginin farkinda miyiz? Futbolcu Arda kafa atarken Zidane olacagini mi saniyor? Papa ya karsi gosterilerin kime ne yarari oluyor? Afra-tafra politikalari sadece egolari tatmin ediyor. Olan ulkemizin gelecegine oluyor. Papa gezisi ulkemizin algisi ticareti ve marka degeri acisindan son derece onemlidir. Buyuk resmi gormemiz ve dunyaya gidecek binlerce goruntuyu bu bakis acisiyla yonetmemiz gerekir. Sonra Turk un Turk ten baska dostu yoktur sozleriyle kendimizi avutur dunyanin neden bizi sevmedigini yalnizca Musluman olmamiza baglar dururuz. Cok buyuk paralar harcayarak ancak yapabilecegimiz onemde bir tanitim firsatinin ayagimiza geldiginin farkinda miyiz?